ニューノーマル時代の「選び方」

巣ごもり生活や外出時の密回避を考慮し、様々な工夫が行われている今年のバレンタイン。ニューノーマル時代のギフトの選び方・買い方が広まっているようです。

オンライン購入する人が急増！

ボタン一つでポチッと買えるので安心（19歳 学生）

人・人・人！のデパートのバレンタインフェア、今年は行きたくない（23歳 美容師）

ネットだとデータ収集しながら、店頭よりゆっくり選べる（25歳 会社員）

コロナ禍における外出規制が続く中、インターネット通販の利用が日常的になってきました。「リモートバレンタイン」という言葉も生まれ、チョコレートメーカー各社や百貨店もオンラインショップに力を入れており、売上は好調のようです。

リモートショッピング

人気ブランド「ゴディバ」では、リモートショッピングが可能。「オンラインツールを利用してパソコンまたは携帯の画面から、ゴディバショップのスタッフと直接会話ができ、ご一緒にギフト商品やお気に入りのチョコレートを見つけていただけるサービス」とのこと。自宅にいながら、まるで実店舗で買い物しているような気分も味わうことができます。

ネットでお試し販売

高島屋のバレンタイン催事「アムール・デュ・ショコラ」では、人気の30ブランドの中から、気になる商品を1粒単位でネットで購入ができる 「お試しショコラ オンライン」を実施。自宅にいながら試食ができるこの企画は、早々に完売する人気ぶりだったようです。

ショコラライブ

大丸梅田店では、バレンタイン催事「ショコラプロムナード」からバイヤーおすすめのチョコレートブランドをライブ配信。会場に行けなくても、スマートフォンやパソコンで配信を見ながらすぐに買物できるシステムです。

ライブ配信時間：2021年1月29日(金)　午後8時30分から
見逃し配信期間：2021年1月29日(金)配信終了後～2月8日(月)午前10時
ご注文承り期間：2月8日(月)午前10時まで
https://www.daimaru.co.jp/umedamise/topics/0126valentine_live_commerce.html

チョコレートの自動販売機が登場！

高島屋新宿店（2階JR口）にチョコレートの自動販売機が登場。スペインの「CACAO SAMPAKA（カカオサンパカ）」のチョコレートが、行列に並ばず手軽に購入できます。設置・販売期間は1月27日（水）～2月14日（日）まで。商品は6種類で、一番の注目は、かわいいクマのチョコレート「スモール ベア リタ」（2,900円(税込)）。

ソーシャルギフト

住所を知らない相手にもLINEやメール、インスタグラム、ツイッターなどのSNSでリンクをシェアしてギフトが送れるサービス。無料でデジタルメッセージカードを使えるのも魅力のひとつです。伊勢丹のカジュアルギフトサイト「ムードマーク バイ イセタン」では、パリ「パティスリー・サダハル・アオキ」のカラフルチョコレート（3個入り…1,458円(税込)、6個入り…2,592円(税込)）、パッケージが素敵なチョコレート缶「ロイチョコレート」（1,296円(税込)などが購入できます。

ニューノーマル時代の「贈り方」

ギフトの選び方・買い方と同じく、「贈り方」にも、コロナ時代を反映した新しいスタイルがあるようです。

2月14日にこだわらない

緊急事態宣言下にあり、気軽に人と会うことができない現状から、今年は2月14日バレンタインデー当日にバレンタインギフトを渡すことにこだわらない人が多いようです。渡す側も、受け取る側も、感染のリスクは避けたいもの。無理せず、「2月中に渡す」くらいのイメージでよいのではないでしょうか。

手づくりは控える

今年のバレンタインは、衛生面の徹底と相手への気配りが重要ポイントです。手作りチョコは家族内だけで食べるなど、なるべく控えた方がよいでしょう。

個包装にこだわる

個包装されていると、受け取る側も安心感が増します。
ベルギー王室御用達Galler（ガレー）の定番「ミニバーシリーズ」（12個入り…1,944円(税込)）や帝国ホテル「スティック＆プレート」（20個入り…1,700円(税込)）は個包装されていて、ひとつひとつから特別感も漂っているので、バラまき用チョコにもおすすめです。

手渡しではなく郵送で

直接、人と会う機会が減少したことから、手渡しではなく郵送という贈り方も注目されています。小さなチョコレートであれば、郵便局のレターパックライトA4サイズ・4kg・3cm以内…370円）やレターパックプラス（A4サイズ・4kg以内…520円）、クロネコヤマトの宅配便コンパクト（宅急便料金…660円、資材料金…70円）などがリーズナブルで便利です。
高島屋では、チョコレートの箱に住所が書けるようになっていて、ポストに投函できるという「ポスチョコ」が販売されています。

2021年のバレンタイントレンド

2021年のバレンタインは、ニューノーマル時代に合わせたアイテムも登場。新型コロナウイルスの影響によって、消費者の新たなニーズが生まれているようです。

SNS映え・リモート映えチョコ

SNSやオンライン飲み会で自慢したくなるような、「SNS映え」「インスタ映え」「リモート映え」を狙ったチョコレートが今年の最大トレンド。
インスタ映えの定番「ベルアメール」の2021年限定アイテムは、ハートを散りばめたゴージャスな板チョコレート「アルティザンパレショコラ」（5枚…1,836円(税込))、堂島ロールで有名な「パティスリーモンシェール」からはフルーツやナッツでデコレーションしたタブレット型チョコ「フルール・カロー アソート」（3枚…1,296円(税込)、6枚…2,484円(税込))が販売されています。ウケ狙いや個性派部門では、ZOOLOGY（ズロージー）の「マウンテンゴリラ」（972円(税込)）、「日本橋たいめいけん」のオムライス型スイーツが入った「日本橋老舗名店洋菓子詰合せ」（5,400円(税込)）、池袋ホテルメトロポリタンから発売されるSuicaの「ペンギン チョコレート」（4,000円(税込) トートバッグ付き）などがおすすめ。

高級志向チョコ

昨年から、人気を集めているのが高級志向の大人のチョコレート。今年は、コロナ禍で恋人や友人に気軽に会うのが難しく、義理チョコや友チョコを配らないという人も多い中で、自分への「ご褒美チョコ」として一流ホテルやハイブランドのものを買う人も少なくないようです。
ザ・リッツ・カールトン大阪のステッキで割る球体チョコ「チョコレートフラワーボール ハートステッキ」（20,000円(税抜) ※30個限定）、パレスホテル東京の時計型ショコラ「オーロージュ」（18,000円(税抜) ※30個限定）、京王プラザホテル「レザーバッグ型チョコレート」（15,120円(税抜) ※ブルー／レッド 各5個限定）などが、2021年の超高級チョコレートです。

健康志向チョコ

自宅で過ごす時間が増え、美容や健康について見直す人が増えています。そんな中で、注目されているのが、動物性原材料不使用、環境に配慮したオーガニックチョコレート、ビーガン（完全菜食主義者）チョコレート、糖質や脂質が抑えられたローカロリーチョコレート、高カカオチョコレートなど。「FOOD JEWELRY(フードジュエリー)」の砂糖・添加物不使用、グルテンフリー「バレンタイン限定プレミアムセット」(10個入…3,795円(税込))、「24/7 DELI&SWEETS」が人気コミック「こぐまのケーキ屋さん」とコラボした「低糖質ボンボンショコラ」(6個入…3,990円(税抜))などが注目商品です。1月26日（火）から、全国のファミリーマートでも、サステナブルなチョコレートが発売されるそうです。

本格的手づくりチョコ

衛生面から手作りは控えて既成のチョコレートを買うという人も多い一方で、おうち時間を使った本格的手づくりチョコに挑戦する人も多く、板チョコの需要が伸長しているようです。
手軽なところでは、無印良品の「自分でつくる ガトーショコラ」（1台分…790円(税込)）や「自分でつくる トリュフ」（16個分…790円(税込)）がおすすめ。高島屋のおうちでDIYショコラでは、富澤商店と「ショコラティエ パレ ド オール」によるガトーショコラや、「パティスリーYuji」の生チョコを手作りできるキットなどの有名店による手作りキットも豊富です。

医療従事者応援チョコ

ハンター製菓株式会社の「メサージュ・ド・ローズ（感謝の青い薔薇のチョコレート）」は、購入すると医療従事者に寄付される仕組みです。また、ゴディバからは、医療従事者にチョコレートで感謝とエールを届ける「プロジェクト ピンクバン」を実施しています。

まとめ

新型コロナウイルス感染拡大による影響で大きく変化した私たちの生活。バレンタインギフトの選び方や贈り方もニューノーマル時代のニーズに合わせて変化しているようです。

チョコレートにはリラックス効果があります。大変なご時世だからこそ、見た目も味も楽しいチョコレートで癒されるのもよいですね。贈る側も、受け取る側も、負担にならないようにしながら、2021年のバレンタインを楽しみましょう。